有人跌落，有人崛起，互联网广告座次重排
日期：2022-06-14 18:24:39 / 人气：335
202206/1417:32深响企鹅号分享评论0深响原创 · 作者｜吕玥编辑｜亚澜翻看这个2022年Q1财报季的各家数据：阿里巴巴以634.21亿元的广告支出稳居抢先位置。百度、腾讯两家广告支出则辨别爲169.29亿元、179.88亿元。但事情正在发作变化，前三名不再只是BAT的座次。去年四季度，拼多多的广告支出已超越腾讯和百度，并在这个Q1稳住交椅。京东则是以176.76亿元的成果超越了百度，位列第四。（注：由于字节跳动尚未上市，故此处未统计其支出状况）“承压”是互联网广告在过来一整年里的“共识”，不过在一片哀鸣中，我们依然能看到一些变化和希望——无论是广告支出同比增长28.68%的拼多多，还是广告支出同比增长32.64%的快手，电商业务关于广告支出的波动及驱动效果越创造显；而腾讯也在积极调整，私域的金矿取之不尽，视频号的几场“标杆案例”给商业化留足了想象空间，广告市场的变局倒逼着最前沿阵地上的互联网公司调整迭代，调整思绪、补齐商品工具、重新考虑本身平台与生态参与者之间的利益关系。这未尝不是一件坏事。电商价值不难发现，有电商基因的企业在应战之下，广告支出绝对稳健。而“只要内容”的企业，现阶段广告支出的“抗风险力”就不那麼强了。2022年Q1，拼多多在线推广效劳及其他营收爲181.58亿元，较上年同期的141.12亿元增长28.68%。据财报显示，拼多多一季度月均匀活泼用户数爲7.513 亿，较上一季增长4%；截至往年3月31日的十二个月里，活泼买家爲8.819 亿，同比增长7%。广告支出次要来自于流质变现，虽然时至昔日头部电商平台用户已很难高速增长，但可以看出足够大且波动的用户大盘就可以支撑其推广业务。作者：傲世皇朝娱乐
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