奥迪危机不止“翻车”
日期：2022-06-13 15:07:03 / 人气：414
出品 | 子弹财观作者 | 许芸编辑 | 蛋总若要问，在目前开展得如火如荼的汽车行业中，哪家车企过得“如履薄冰”？恐怕奥迪要占上一名。近期，奥迪在中国市场被“连泼冷水”，一汽奥迪和上汽奥迪这两家合资企业的日子都不好过。一方面，一汽奥迪与刘德华协作的《人生小满》广告，由于广告文案侵权堕入剽窃危机，致使奥迪品牌抽象受损。另一方面，被寄予厚望的上汽奥迪首款商品A7L，正式交付半年以来，就不断有商品“卖不动”的懊恼，1-4月总销量都未能破千辆，面前的缘由则指向其商品力缺乏。假如说“推广翻车”是第三方广告企业渎职招致的短期偶尔事情，商品力缺乏则是奥迪的临时懊恼——近年来，奥迪屡次因商品质量成绩停止大规模召回。中国作爲全球三大车市之一，也是奥迪最大的市场。在屡屡败给宝马、奔驰后，奥迪也在加码中国市场，并在长春兴修了纯电动车平台，很显然，奥迪希望经过中国市场打响新动力战役。只是，面对市场的剧烈竞争和疫情的双重考验，在推广和商品力都多次“翻车”的状况下，奥迪还能感动中国消费者吗？其新动力汽车的竞争力又有多少？在电气化转型上，奥迪的“中国梦”能圆吗？1、剽窃风云之弊要说奥迪近期最受关注的事情，当属广告剽窃风云，就连其新车发布的信息都被这个负面事情彻底掩盖了。5月21日，在传统节气“小满”这一天，一汽奥迪发布了由刘德华主演的视频广告《人生小满》，迅速引发少量关注。但是，当晚即有抖音用户“北大满哥”表示，奥迪该广告视频涉嫌剽窃他的视频文案。很快，广告剽窃一事坐实，奥迪于5月22日发布抱歉声明并下架广告视频。5月25日清晨，“北大满哥”宣布对小满作品文案停止收费受权，奥迪广告剽窃事情随之告一段落。不过，此次剽窃风云引发人们少量讨论，仅在5月22日，微博“奥迪小满广告剽窃”的话题阅读量就超越了4.45亿次，而这场“不测的广告翻车事情”所引发的不良影响也远超业界的想象。首先是奥迪的品牌抽象受损。作爲奢华车而言，品牌抽象至关重要，在以往的推广中，奥迪也在借推广来凸显本身的尊贵。比方，2005年2月成立的“奥迪英杰汇”，据百度百科引见，这是由艺术、文明、商业及体育等范畴的出色代表和社会主流精英组成，是一个倡议奥迪生活方式的社会主流精英联盟。在这其中，谢霆锋爲“奥迪英杰汇型格赋电先锋”&“奥迪e-tron GT全球大使”；韩寒爲“奥迪英杰汇极速先锋”；王一博爲“奥迪英杰汇品牌大使”；来自音乐界的张亚东、体育界的乒乓球运发动马龙出任“奥迪英杰汇体育大使”……本次爲奥迪拍摄《人生小满》广告视频的刘德华异样也是奥迪英杰汇成员。但是，在着力借各界名人提升品牌抽象的同时，好像这次广告剽窃事情普通，此前奥迪的广告也有“翻车”。比方，2017年7月，奥迪二手车一则广告被指“严重物化女性，把女性比作二手车。”再如，2020年8月，奥迪一则奥迪RS4广告，因配有一名小女孩靠在奥迪RS4前吃香蕉的画面，被网友责备有“恋童癖”之嫌。作者：傲世皇朝娱乐
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